现如今互联网广告一路高歌猛进，新的媒体层出不穷，以户外多画面滚动箱（候车亭灯箱广告、滚动式阅报栏灯箱）及LED显示为代表的高新科技媒体广告也呈现高速增长。如何遏制报业广告下滑，增加报纸收入？唯一的出路就是面对媒体市场的变化快速调整报业广告经营结构，创新立体化经营模式的发展战略。   当前受众对媒体信息的需求已突破单一媒体、单一方位，向多媒体、多维度方向发展。报业的跨媒体发展有利于报业资源的深度开发与延伸利用。我国报业的跨媒体运作虽已快速铺开，并在期刊、图书、网络影视等文化产业领域以显示出了强劲的势头，但是，报纸与户外媒体的结合目前尚无成功的案例。研究中发现：报社设置阅报栏广告，不仅是平面媒体与户外媒体结合的有效模式，也是报纸突破发展瓶颈，实现报社跨越式发展的战略选择。
 
 

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